O Google AdWords słów kilka

2. Na dole listy organicznej.

Google każdego roku eksperymentuje z ich wersjami kolorystycznymi i ogólnym designem w celu wzbudzenia zaufania i przyjemnych skojarzeń u klientów. Są one opatrzone szarym podpisem “linki sponsorowane” albo napisem “reklama” (z początku białym na żółtym polu, potem zaś – od roku 2016, zielonym w zaokrąglonej ramce).

Pozycje reklam określane są na podstawie współczynnika klikalności CTR (ang. click through rate) danego słowa kluczowego, jakości docelowej witryny, wpływów witryn konkurencyjnych, trafności i budowy tekstu reklamowego oraz ustalonej stawki CPC (ang. cost per click). W doborze słów kluczowych ogranicza nas jedynie budżet dlatego, jeśli spełniamy kryterium wypłacalności, nasze propozycje powinny się błyskawicznie pojawić na szczycie wyników. Rozpocząć można od kwoty dowolnej, trzeba się jednak liczyć z tym, że na niskim pułapie cenowym widoczność będzie mocno ograniczona. Wysokie koszty stanowią więc kluczowy mankament tego rozwiązania. Poza tym materiały sponsorowane obejmują jedynie do 20 procent kliknięć. Zdecydowana większość natomiast przypada na odsłony wyników organicznych w SERPach. Na szczęście kampanie AdWords są w pełni niezależne od aktualizacji algorytmu Google, więc nie trzeba się obawiać nałożenia niespodziewanej kary w postaci filtra.

Graficzne wersje reklam objęte są przez Google specjalnymi restrykcjami. Mimo iż czynią naszą ofertę znacznie bardziej widoczną, to aby zostać zaakceptowane muszą spełnić kilka podstawowych wymagań tj. odpowiednie wymiary, wyrażane w pikselach, brak irytujących efektów np. miganie stroboskopowe, a w przypadku wersji ruchomych, zapisanych w formacie GIF, zmieścić muszą się w czasie nie dłuższym niż 30 sekund. Teksty natomiast obowiązuje specjalna budowa, oprócz linka przekierowującego należy je wypełnić kilkoma wierszami ogólnej treści, rozpoczętej odpowiednim nagłówkiem. Reklamy kontekstowe zaś można idealnie zaplanować, by wyświetlały się wyłącznie na wybranych portalach, profilowanych pod konkretne usługi lub asortyment naszej firmy.

Usługa Google AdWords to niezwykle przydatna platforma reklamowa, pozwalająca skutecznie i błyskawicznie wypromować dany serwis internetowy poprzez kampanie linków sponsorowanych, reklamy graficzne na stronach i remarketing, co przekłada się na wzrost sprzedaży produktów i usług danej firmy online. Może występować zarówno jako forma konkurencji, jak i element komplementarny dla pozycjonowania, wspomagając procesy e-marketingowe na wielu frontach, dlatego najlepiej, jeśli obie strategie wzajemnie się uzupełniają. Oba rozwiązania mają swoje wady i zalety, dlatego szybkość i elastyczność warto wesprzeć jakościowym contentem i wymagającą cierpliwości, acz znacznie skuteczniejszą promocją. W przypadku narzędzia AdWords jednak koszty potrafią już w krótkim okresie poważnie obciążyć budżet, ponieważ czas prowadzenia kampanii jest ograniczony, a płacimy bezpośrednio za efekty widoczne “tutaj i teraz”, natomiast jej wydłużanie wiąże się z kolejnymi inwestycjami. Niestety do poszczególnych przeglądarek powstały specjalne wtyczki blokujące reklamy, z których korzysta znacząca część internautów, nieco utrudniając zadanie specjalistom od e-marketingu.